Что отличает Кока-Колу от других напитков? Что отличает Мерседес от других автомобилей? Да, их отличает неповторимый фирменный стиль. Любая уважающая себя компания имеет свой образ. Он проявляется в эмблеме, шрифте, одежде сотрудников, словах и т. д.
Проще говоря, корпоративный стиль компании – это, то, как визуально воспринимает ее клиент. То, что отличает одну фирму от другой. Если бы компании не использовали фирменный стиль, то мы вряд ли различали, что мы покупаем кока-колу или пепси.
Из чего строится корпоративный стиль?
В основе всего лежит идея. А уже из нее вытекают остальные составляющие.
Эмблема. Это своеобразный символ компании.
Цвета, которые используются для оформления носителей. О них речь пойдет чуть позже.
Шрифты, которыми также оформляются носители.
Предметы, в которых используются элементы фирменного стиля, называют носителями этого стиля. К ним относят:
Всю корпоративную документацию.
Атрибутика компании. Флаги, одежда, автомобили, календари и прочее.
Печатные издания. Каталоги, листовки, плакаты и прочее.
Как создать запоминающийся образ компании?
— Для начала нужно провести анализ своих конкурентов.
— Затем проводится анализ своей фирмы.
— И на основе полученных при анализе данных, выводим главную идею.
После этого можно переходить к созданию уникального фирменного стиля.
Когда вы хорошенько потрудились, нужно проверить свою работу и узнать, насколько хорош созданный вами стиль на соответствие следующим критериям:
Неповторимость. Иными словами, такого ни у кого не должно быть.
Он должен ассоциироваться с вашей компанией.
Он должен быть лаконичным.
Легко-запоминающимся.
Выразительным.
Какие функции выполняет фирменный стиль?
— Передает суть бизнеса. Рассказывает о его пользе.
— Является лицом компании. На его основе формируется впечатление о ней.
— Обеспечивает эмоциональную связь между клиентом и фирмой.
— Вызывает доверие.
— Передает информацию об услугах компании потенциальному клиенту.