Брендбук является так называемой «книгой бренда». Это специальный внутрикорпоративный документ, который представляет собой перечень правил, инструкций и рекомендаций по управлению брендом с описанием его основных особенностей, фирменного стиля, а также принципов продвижения, миссии, значения, айдентики и прочих атрибутов.
Разработку брендбука рекомендуется поручать специализированным брендинговым агентствам, которые обладают достаточным опытом и знаниями в сфере создания брендов. Только профессионалы способны гарантировать то, что по завершении создания брендбука компания получит полное и исчерпывающее руководство по управлению фирменным стилем и инструкции по применению его элементов.
Разработка брендбука
Брендбук позволяет:
— Оставаясь преданным единому корпоративному стилю, сотрудничать с разными дизайнерами, маркетологам и рекламными агентствами;
-помогает осуществлять деятельность в рамках прописанной общей концепции продвижения бренда, при этом, не теряя с течением времени своей уникальности;
— значительно экономить время и силы при создании новых рекламных продуктов и рекламных кампаний, используя ранее прописанные в брендбуке макеты и рекомендации.
В разработку брендбука входит несколько взаимосвязанных и последовательных этапов
- Бриф на разработку брендбука, который обговаривается с заказчиком. Очень важно, чтобы заказчик присутствовал на всех этапах разработки брендбука, т.к. это позволит избежать искажения в трактовках и недопонимания сторон в процессе создания «книги бренда».
- Сбор и анализ всей необходимой и доступной информации о фирме-заказчике, включающей ее положение на рынке, изучение конкурентного окружения и целевой аудитории;
- Создание или рестайлинг фирменного стиля, исходя из целей и задач компании, ее миссии и особенностей;
- Формирование всех позиций брендбука, организация свода правил и согласование с заказчиком;
- Дизайн брендбука, разработанный в соответствии с фирменным стилем компании и выпуск этого издания;
Брендбук является конфиденциальным документом, который передается заказчику лично в руки.
В брендбуке должны быть обязательно отражены:
— философия и миссия компании;
— ценности бренда;
-основные элементы узнаваемости, идентификации бренда;
— описание способов передачи сообщения, с использованием различных каналов коммуникации бренда с потребителям.
Кроме всего перечисленного, в брендбуке также могут быть отражено описание различных элементов, входящих в фирменный стиль (визитки, бланки, деловая документация, листовки, каталоги, буклеты, упаковки, ценники и т.д).
В брендбуке отражается вся информация, которая касается правил и норм, принятых в компании, вплоть до способов общения сотрудников с клиентами.
Сколько стоит брендбук:
Стоимость брендбука зависит от составляющих, сложности разработки, числа предложенных концепций. Цена на создание в каждом случае рассчитывается индивидуально.