Современный рынок наружной рекламы

Полезное 18:48, 29.04.2015

В современных условиях формирования информационного общества реклама плотно окружает и сопровождает жизнь каждого потребителя, формируя не только его стиль жизни, но и его мировоззрение. Это и щиты, и рекламные стойки, и всевозможные вывески, баннеры, брандмауэры и т.д. Стоит отметить, что за последние годы рынок наружной рекламы быстро расширяется, как следствие появляются новые сегменты, изменяется структура рекламных расходов, совершенствуются методы и средства распространения рекламных сообщений. В отличие от рекламы в СМИ, «наружка» формирует рекламно-информационное пространство, ведь каждого потребителя окружают щиты, вывески, плакаты, указатели, наклейки и т.п. Размещение наружной рекламы отличается тем, что она воздействует ежедневно на миллионы потенциальных покупателей. Несмотря на стремительный рост новых медиа, наружная реклама остается эффективным, относительно недорогим и популярным каналом коммуникации с потребителем, поскольку она объединяет в себе все преимущества современной рекламы: обратная связь и привлечение потребителей, экологичность рекламных носителей и их интеграция в окружающую среду, огромные возможности для нестандартных креативных решений. Для объективного анализа рынка наружной рекламы нужно провести детальный анализ основных его показателей. Лидером за последние 5 лет остается торговля, которая занимает около 30% от общего числа рекламных площадей. За ней с большим отрывом идет недвижимость, автотранспорт и мобильная связь, доля которых составляет примерно 8-10%. Последнее место в структуре рекламодателей занимают рестораны и заведения досуга, - их доля в общей структуре составляет примерно 3%. Значительное влияние на падение рынка наружной рекламы имеет общий экономический спад, который наблюдается в последнее время. Компании пользуются любой возможностью сэкономить, и активно отказываются от рекламы или сокращают бюджет, причем такая тенденция характерна не только для рынка наружной рекламы, который имеет четкую географическую привязку к городам, но и для общего рынка рекламы в целом. Вместе с тем, потенциал развития рынка «наружки», как и перспективы развития бизнеса на этом рынке остаются высокими благодаря относительно низкой стоимости, широкому охвату и постоянному присутствию вблизи целевой аудитории.

Новости по теме

Общество

Татарстанцев призывают голосовать за главное здание КФУ в конкурсе Центробанка

Криминал

В Татарстане задержали рыбака, который прикармливал рыбу марихуаной

Полезное

Традиции употребления спиртных напитков

Новости Казани

Авто

АПК

Архив

Блоги и соцсети

ЖКХ

Криминал

Кубок Конфедераций

Культура

Медицина

Образование и наука

Общество

Полезное

Политика

Происшествия

Промышленность, технологии, связь

Религия

Спорт

Строительство

Транспорт

Экология, природа и окружающая среда

Экономика и бизнес

Новости партнеров