Основные виды франчайзинга

Полезное 11:03, 21.08.2012

Все существующие на данный момент франчайзинговые системы можно классифицировать исходя из множества критериев оценки, но существует наиболее распространенная классификация, которая и будет подробно рассмотрена нами ниже в этой статье. Итак, франчайзинг класифицируют по организации системы, по виду деятельности и по инновациям франчайзера. Согласно организации системы различают прямой франчайзинг, мастер-франчайзинг и развитие территории.

Прямой франчайзинг

Является наиболее простым и наиболее распространенным видом развития сети. Договор франчайзинга заключается на открытие одной торговой точки непосредственно между франчайзером и франчайзи. Франчайзер самостоятельно осуществляет контроль и предоставляет поддержку франчайзи. Перечень предоставляемых услуг должен быть подробно расписан в договоре франчайзинга, а к возможным видам поддержки может относиться предоставление консультационной помощи, обучение персонала и сотрудников, а также маркетинговая поддержка и участие в рекламных кампаниях франчайзера. Подобрать подходящее предложение можно как обратившись напрямую в целевые компании, так и осуществив поиск через каталог франшиз, например на http://bizrating.com.ua/franch/index.html

Мастер-франчайзинг или Gold

Зачастую используется франчайзером для выхода на рынки других стран, где условия ведения предпринимательской деятельности кардинально отличаются от условий в стране происхождения франшизы.

Отличительной чертой этого вида франчайзинга является то, что франчайзи получает если не все, то преимущественное большинство прав и обязанностей франчайзи. На основании такого договора франчайзи имеет исключительное право самостоятельно продавать субфраншизы на обозначенной территории. Частным примером такого вида может выступать франчайзинг в Украине для российских компаний.

Развитие территории

Данная модель развития зачастую используется франчайзерами, которые стремятся сохранить влияние на франчайзи характерное для прямого франчайзинга и одновременно избавить себя от необходимости одновременно работать с большим количеством франчайзи

В рамках договора франчайзи получает право открывать франчайзинговые точки в пределах определенной территории с привлечением субфранчайзи. Обычно данный вид договора подразумевает также открытия определенного количества точек за оговоренное количество времени.

Относительно товаров или услуг, которые реализуются через франчайзинговую систему, то есть, относительно вида деятельности.

Торговый франчайзинг

В этом случае франчайзи имеет право продавать товар франчайзера по его же методике продаж. Франчайзи работает только под брендом франчайзера и получает помощь в оформлении торговой точки, выборе ассортимента продукции, методике работы с клиентами и тому подобное.

Торговый франчайзинг наиболее прост в освоении и стандартизация деятельности намного проще в сравнении с другими видами.

Сервисный франчайзинг

Развитие сервисного франчайзинга, в значительной степени, зависит от спроса на определенные виды услуг, на которые в свою очередь, влияет мода и социальные настроения широких масс. В этом случае, франчайзер передает франчайзи инновационные методы ведения деятельности и открывает доступ к определенной информации, специальному прграмному обеспечению или базе данных.

Производственный франчайзинг

Подразумевает под собой передачу инновационных технологий в сфере производства и технического или технологического опыта. Франчайзи получает возможность на своих мощностях производить продукцию, которая ничем не отличается от продукции произведенной франчайзером. Также он имеет право обозначать все произведенные изделия торговым знаком франчайзера и реализовывать их.

Смешаный франчайзинг

Базируется на комбинации трех вышеперечисленных видов франчайзинга. Наиболее распространена схема, при которой франчайзер производит продукцию, а франчайзи занимается ее реализацией через свою франчайзинговую торговую точку и проводит работу с клиентами.

Относительно к инновационным технологиям, которые передаются франчайзинг бывает:

Дистрибуции продукта

В этом случае франчайзи имеет право продавать товар или предоставлять определенный спектр услуг под торговой маркой франчайзера. Зачастую, изначально франчайзер делает упор на количественном росте франчайзинговой сети и охвате наибольшей территории, и только потом качественно усовершенствует уже существующую систему.

Франчайзинг бизнес-формата

Франчайзи получает не только право на реализацию товаров или услуг, как в случае с дистрибуцией, но и также концепцию ведения бизнеса целиком. Начиная от подробных инструкций и требований по оформлению точки и маркетингу, и заканчивая униформой персонала и методике обслуживания клиентов. Ярким примером франчайзинга бизнес-формата является всемирно известная сеть заведений быстрого питания МакДоналдс.

Новости по теме

Культура